\u003cdiv class="trix-content"\u003e \u003cdiv\u003eSem markaðsfólk elskum við að skapa spennandi herferðir. Við hugstormum skapandi hugmyndir, mótum sannfærandi skilaboð og reiknum út mögulegt umbreytingarhlutfall. En það er eitt mikilvægt atriði sem oft gleymist þar til það er of seint: flutningskostnaður.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eRæðum um hvers vegna sumar af okkar frábærustu herferðarhugmyndum gætu í raun verið að tapa peningum og, það sem mikilvægara er, hvernig við getum komið í veg fyrir að þetta gerist.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003ch2\u003eAð skilja raunverulegan kostnað við „ókeypis"\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eVið höfum öll verið þar - sitjandi á skipulagsfundi herferðar, stingum upp á ómótstæðilegum tilboðum eins og „ókeypis sending", „kauptu eitt, fáðu annað ókeypis" eða „ókeypis gjöf með hverri kaupum". \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eÞessar aðferðir virka frábærlega, gefa þann auka hvata fyrir öflun viðskiptavina og auka sölu. En hér er það sem margir markaðsmenn átta sig ekki á: jafnvel örlítil breyting á stærð pakka getur haft veruleg áhrif á arðsemi þína.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eSkoðum nokkrar óvæntar tölfræðiupplýsingar:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eEinn sentímetra aukning á pakkastærð getur bætt €4 við sendingarkostnað þinn\u003c/li\u003e \u003cli\u003eAð færast frá einni stærðarflokkun til annarrar eykur sendingarkostnað verulega:\u003cul\u003e \u003cli\u003eXS í S: 17% aukning\u003c/li\u003e \u003cli\u003eS í M: 34% aukning\u003c/li\u003e \u003cli\u003eM í L: 23% aukning\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e\u003cdiv\u003e*Þessi útreikningur er byggður á verðlagningu DPD. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eÞað er athyglisvert að mestu verðsveiflurnar eiga sér stað á staðbundnu stigi þar sem vegalengdirnar eru mjög stuttar. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eTil að setja þetta í samhengi, ímyndaðu þér að þú sért að keyra „Kauptu X, fáðu Y ókeypis" herferð. \u003cbr\u003eVenjulega varan þín passar fullkomlega í stærð S pakka, sem kostar €10 að senda. \u003cbr\u003eÞú býrð til frábæra herferð sem býður upp á ókeypis ferðastærð af vöru með hverri kaupum. \u003cbr\u003eSú litla viðbót ýtir pakkanum þínum í stærð M, og skyndilega hækkar sendingarkostnaðurinn í €13. \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eÞegar um er að ræða 1.000 pantanir, þá er það €3.000 viðbótarkostnaður í sendingum einum. Ef þú ert líka að bjóða ókeypis sendingu sem hluta af herferðinni, koma þessir kostnaðir beint frá framlegð þinni.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003ch2\u003eFlókinn heimur verðlagningar í flutningum\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eÞað sem gerir þetta enn erfiðara er að verðlagning í flutningum er ekki einföld. Hver hraðsendingaþjónusta hefur sína eigin flóknu verðlagningu byggða á ýmsum þáttum:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eStærð og þyngd pakka\u003c/li\u003e \u003cli\u003eAfhendingarfjarlægð og svæði\u003c/li\u003e \u003cli\u003eÞjónustustig (hraðsending, staðlað, o.s.frv.)\u003c/li\u003e \u003cli\u003eÁrstíðabundnar breytingar\u003c/li\u003e \u003cli\u003e \u003ca href="https://www.cargoson.com/is/blog/freight-surcharge-management-software"\u003eEldsneytisálög\u003c/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e\u003cdiv\u003ePakki sem kostar €10 að senda með einum flutningsaðila gæti kostað €15 með öðrum. Þegar þú sendir á alþjóðavísu verða þessi mismunur enn greinilegri.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003ch2\u003eSkynsamleg skipulagning herferða\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eÞegar netverslun heldur áfram að vaxa og sendingarkostnaður hækkar, verður sífellt mikilvægara að skilja áhrif flutningskostnaðar á markaðsherferðir þínar. Árangursríkasta markaðsfólkið er það sem getur jafnað skapandi herferðarhugmyndir við hagnýtar flutningsaðstæður.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eTil að tryggja að herferðir þínar haldi áfram að vera arðbærar, íhugaðu að innleiða þessar aðferðir:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003col\u003e \u003cli\u003eHermaðu mismunandi sviðsmyndir áður en þú hefur herferð\u003c/li\u003e \u003cli\u003eAthugaðu stærðir pakka, ekki bara þyngd\u003c/li\u003e \u003cli\u003eBerðu saman verð hjá mörgum flutningsaðilum\u003c/li\u003e \u003cli\u003eÍhugaðu mismunandi flutningsaðila fyrir mismunandi herferðir og svæði\u003c/li\u003e \u003cli\u003eNotaðu flutningsstjórnunarkerfi til að fá verðlagningu í rauntíma\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ol\u003e\u003cdiv\u003eRaunverulegur mælikvarði á árangur herferðar snýst ekki bara um umbreytingarhlutfall og sölumagn. Raunverulega árangursrík herferð þarf að viðhalda arðbærri framlegð eftir ALLAN kostnað.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e \u003c/div\u003e