\u003cdiv class="trix-content"\u003e \u003cdiv\u003eMarketingesként imádjuk az izgalmas kampányok létrehozását. Ötletelünk kreatív koncepciókról, meggyőző üzeneteket fogalmazunk meg, és kiszámítjuk a potenciális konverziós rátákat. De van egy kulcsfontosságú szempont, amit gyakran figyelmen kívül hagyunk, amíg már túl késő: a logisztikai költségek.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eBeszéljünk arról, hogy miért veszteségesek valójában a legzseniálisabb kampányötleteink, és ami még fontosabb, hogyan előzhetjük meg ezt.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003ch2\u003eA „Ingyenes" valódi költségének megértése\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eMindannyian voltunk már ott - kampánytervező megbeszélésen ülve, ellenállhatatlan ajánlatokat javasolva, mint az „ingyenes szállítás", „egyet fizet, kettőt kap", vagy „ajándék minden vásárlás mellé". \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eEzek a taktikák csodálatosan működnek, extra lökést adnak az ügyfélszerzéshez és növelik az eladásokat. De íme, amit sok marketinges nem vesz észre: még a csomagméretek apró változása is jelentősen befolyásolhatja a nyereségességet.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eNézzünk meg néhány meglepő statisztikát:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eA csomagméret egyetlen centiméteres növekedése 4 euróval növelheti a szállítási költséget\u003c/li\u003e \u003cli\u003eAz egyik méretosztályból a másikba lépés drámaian növeli a szállítási költségeket:\u003cul\u003e \u003cli\u003eXS-ről S-re: 17%-os növekedés\u003c/li\u003e \u003cli\u003eS-ről M-re: 34%-os növekedés\u003c/li\u003e \u003cli\u003eM-ről L-re: 23%-os növekedés\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e\u003cdiv\u003e*Ez a számítás a DPD árazásán alapul. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eFigyelemre méltó, hogy a legnagyobb áringadozások helyi szinten történnek, ahol a távolságok aprók. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eEnnek szemléltetésére képzeld el, hogy egy „Vásárolj X-et, kapj Y-t ingyen" kampányt futsz. \u003cbr\u003eA normál terméked tökéletesen belefér egy S méretű csomagba, amelynek szállítási költsége 10 euró. \u003cbr\u003eKészítesz egy fantasztikus kampányt, amely minden vásárláshoz ingyenes utazási méretű terméket kínál. \u003cbr\u003eEz a kis kiegészítés a csomagodat M méretűvé teszi, és hirtelen a szállítási költséged 13 euróra ugrik. \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003e1000 rendelésnél ez további 3000 euró szállítási költséget jelent. Ha a kampány részeként ingyenes szállítást is kínálsz, ezek a költségek közvetlenül az árrésedből származnak.\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003ch2\u003eA logisztikai árazás komplex világa\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e \u003cbr\u003eAmi ezt még nehezebbé teszi, az az, hogy a logisztikai árazás nem egyszerű. Minden futárszolgálatnak saját kifinomult árazási struktúrája van, amely különböző tényezőkön alapul:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eCsomagméretek és súly\u003c/li\u003e \u003cli\u003eSzállítási távolság és zónák\u003c/li\u003e \u003cli\u003eSzolgáltatási szint (expressz, normál, stb.)\u003c/li\u003e \u003cli\u003eSzezonális változások\u003c/li\u003e \u003cli\u003e \u003ca href="https://www.cargoson.com/hu/blog/freight-surcharge-management-software"\u003eÜzemanyag felárak\u003c/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ul\u003e\u003cdiv\u003eEgy csomag, amelynek szállítása az egyik fuvarozónál 10 euróba kerül, egy másiknál 15 euróba kerülhet. Nemzetközi szállításnál ezek a különbségek még szembetűnőbbek.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003ch2\u003eOkos kampánytervezés\u003c/h2\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv\u003eAhogy az e-kereskedelem továbbra is növekszik és a szállítási költségek emelkednek, egyre fontosabbá válik a marketing kampányok logisztikai hatásának megértése. A legsikeresebb marketingesek azok, akik egyensúlyt tudnak teremteni a kreatív kampányötletek és a gyakorlati logisztikai megfontolások között.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eA kampányok nyereségességének biztosítása érdekében fontold meg a következő stratégiák alkalmazását:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003col\u003e \u003cli\u003eKülönböző forgatókönyvek szimulálása indítás előtt\u003c/li\u003e \u003cli\u003eEllenőrizd a csomagméreteket, ne csak a súlyt\u003c/li\u003e \u003cli\u003eHasonlítsd össze az árakat több fuvarozó között\u003c/li\u003e \u003cli\u003eFontold meg különböző fuvarozók használatát különböző kampányokhoz és régiókhoz\u003c/li\u003e \u003cli\u003eHasználj szállításkezelő rendszereket a valós idejű árazáshoz\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/li\u003e \u003c/ol\u003e\u003cdiv\u003eA kampány sikerének valódi mércéje nem csak a konverziós ráták és az értékesítési volumenek. Egy valóban sikeres kampánynak MINDEN költség után is meg kell őriznie a nyereséges árréseket.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c/div\u003e \u003c/div\u003e